Як розкрутити особистий бренд?

Стати по-справжньому відомою і успішною – непросте завдання, але якщо вже таке прагнення є, жіночий сайт “Сашко та Марічка” підкаже, як розкрутити особистий бренд.

Особистий бренд – що це?

Це впізнаваний індивідуальний образ + професійний імідж і/або чимось особливий продукт для продажу. Ключове слово тут – «індивідуальний»!

Тому що, скажімо, просто «хороший бухгалтер» — це ще не особистий бренд, а всього лише хороший спеціаліст. А ось «Періс Хілтон» — це особистий бренд: сама Періс з її дуже впізнаваним зовнішнім виглядом і характерною манерою поведінки, і багато проектів «в стилі Періс» — будь-то телешоу, пісні та кліпи, випуск одягу або щось ще.

Людина, яка вирішила розкрутити свій особистий бренд, повинна розуміти, що вона сама, у всіх видимих публіці проявах, і її професійна діяльність повинні складати єдине ціле.

Коко Шанель немислима без її пізнаваного образу, але навіть якщо б вона вдягалася так само стильно, але не зайнялася фешн-бізнесом – то вона так і залишилася б лише відомою у вузьких колах паризькою модницею, і ні про який бренд «Шанель» (за її життя це був саме особистий бренд!) мови не йшло.

Що потрібно робити, щоб ваш особистий бренд став впізнаваним і популярним?

По Інтернету гуляє така кумедна історія-жарт:

«Коли Віру Кобилкіну звільнили з їдальні за погані котлети, вона вирішила стати фотографом. «Приймаю замовлення», написала вона у соцмережі. Потім подумала і приписала: «Ще є вільні дати». А поміркувавши — «В червні знімаю в Парижі, в серпні — на Антильських островах». Їй давно подобалося слово «Антильські», а в Парижі вона була з мамою минулого літа. Однак цього здалося мало. Потрібен був псевдонім. Короткий і загадковий. Віра Веріна — вирішила вона. Шалено, палко і яскраво. Вона глянула на себе в дзеркало. «Треба пофарбуватися. У вогненно-рудий!». І кеди. І пірсинг. І курити. «Фотоапарат!» — раптом згадала Віра».

Незважаючи на очевидний комізм ситуації, героїня зробила все правильно, щоб почати просувати власний бренд – історія відмінно ілюструє всі етапи підготовки особистого бренду до розкручування! Хіба що про фотоапарат варто згадати раніше.

Перед початком розкрутки особистого бренду потрібно визначити головні моменти:

Який продукт (унікальний товар, послугу або комплекс товарів і послуг) ви збираєтеся пропонувати. Тут важливо розуміти, те що ви продаєте, повинно бути настільки ж унікальна, як ви самі, бути втіленням ваших особливих ідей і проектів. Не перепродавати техніку бренду «Майкрософт» під особистим брендом «Оксана Павленко», а ось прикраси придумані самою Оксаною Павленко цілком годяться для розкрутки! Поступово можна розширювати коло ваших товарів і послуг – але відкрити «другий фронт» можна лише після того, як ваш особистий бренд придбає певну впізнаваність і позитивну репутацію спочатку в обраній сфері діяльності. Почніть як дизайнер прикрас – а ось потім зможете «вистрілити» новиною типу «Дизайнер Оксана Павленко відкриває власний ресторан!».

Який у вас буде образ і «легенда». Добре працюють історії про бідних, але талановитих і цілеспрямованих «гаражних геніїв» і спочатку невизнаних творчих особистостей – людям подобаються яскраві історії успіху. Придумайте свою. Зовсім вже вигадувати персонажа з нуля не варто, брехня легко розкривається і огидно позначається на репутації, але вміло відредагувати публічну версію вашої біографії цілком реально. Тут доречно згадувати і про успіхи, і про подолані труднощі, і про давнє тимчасове невизнання, і т. д. Не «мама з татом дали мені грошей на мій стартап» — а «батьки мене у всьому підтримують». Не «вчилася в універі на трійки» — а «ніколи не любила вислужуватися і витрачати зусилля на те, що не потрібно в реальному житті». Не «працювала в барі, тому що нікуди не брали» — а «вже тоді я обдумувала свій стартап». Те ж саме з образом – він потрібен! Але ви не зможете все життя нести образ елегантної леді, яка навіть вдома не стирає червону помаду і носить шпильки замість тапочок, якщо ви ці самі шпильки наділи сьогодні перший раз в житті, а ще вчора (як, втім, і позавчора, і ще добрих двадцять років до того) розсікали в кедах і без грама макіяжу. Образ також повинен бути органічний для вас.

Для якої цільової аудиторії призначений ваш бренд? Від цього залежить і просування особистого бренду, і те, який образ буде самим вдалим, і, зрозуміло, який продукт продасться найкраще… Кому має подобатися те, що ви створюєте або хочете створювати – скільки років вашому типовому покупцеві, якої він/вона статі, яку має освіту, в якій сфері працює і який рівень доходів має, на що витрачає гроші, які має культурно-естетичні смаки? Якою б яскравою не була ваша індивідуальність – повинна бути група людей, якій вона сподобається: це і є ваша цільова аудиторія.

Що ж входить у поняття «розкрутка особистого бренду»? Це максимальне оповіщення громадськості про те, що ви робите. І тут хороші… ні, не всі засоби, а ті, які допоможуть встановити контакт з вашою цільовою аудиторією.

Які засоби просування приносять хороші результати?

Звичайно, багато що залежить від специфіки обраної вами сфери діяльності, але є й універсальні рецепти з просування будь-якого особистого бренду:

Розкрутка в соцмережах (причому не в одній соцмережі, а в різних!): створення і ведення спільнот, реклама і пости в тематичних спільнотах і т. д.
Публікації та репортажі в ЗМІ про вас і про створювані вами приводи для інформування.
Зовнішня і друкована реклама.
Власне створення приводів: заходів, суспільно цікавих подій, може навіть пліток або скандалів, пов’язаних з вашою персоною – будь-яких моментів, які змусять про вас говорити!
Звичайно, в одну статтю складно вмістити всі можливі методики розкрутки, але головний принцип – робіть щось відмінне від інших і не соромтеся висвітлювати свою діяльність! Розкрутка «по-скромному» хороших і швидких результатів не дає!